Yayıncı Reklam Sunucusunda Şelale Sistemi Nasıl Çalışır?

Yayıncı Reklam Sunucusunda Şelale Sistemi (Publisher Ad Server Waterfall System), dijital reklamcılıkta kullanılan bir yöntem. Bu sistem, yayıncıların reklam envanterlerini (web sitesi veya mobil uygulama gibi) en yüksek fiyata satmalarını sağlamak için tasarlanmış. Böylece win- win sistemin devamlılığının hedeflendiğini de gönül rahatlığıyla  söyleyebiliriz. Dijital herkese kazandırır. Öyle olmasaydı kimse reklamveren olmak istemezdi. Bu konuda ayrıca  düşüncelerinizi merak ediyoruz, şelale sisteminin detaylı anlatımından hemen  sonra  yorumlarda buluşalım.

Serp üzerine bir diğer blog gönderisini okuduktan sonra  bu detayl yazının daha anlamlı olması muhtemel. Hemen bir önceki blogu ziyaret edebilirisiniz.

İşte Link: Serp Nedir? 

Fakat şimdi bu sistemin nasıl çalıştığına bakalım:

Şelale Sistemi Nasıl Çalışır?

Reklam Talebi Oluşturma:

• Bir kullanıcı yayıncının web sitesini veya uygulamasını ziyaret ettiğinde, bir reklam talebi oluşturulur.

Birincil Reklam Sunucusu:

• Talep, öncelikle yayıncının birincil reklam sunucusuna gider. Sunucu, yayıncının doğrudan satışlarından (örneğin, önceden anlaşmalı reklam kampanyaları) veya daha yüksek öncelikli reklam kaynaklarından eşleşen bir reklam olup olmadığını kontrol eder.

Şelale Sistemi Modeli:

• Eğer birincil kaynaklardan uygun bir reklam bulunmazsa, reklam sunucusu ‘şelale’ modelini başlatır. Bu modelde, reklam envanteri sırayla çeşitli reklam ağlarına ve programatik alım platformlarına (SSP’ler, reklam borsaları vb.) sunulur.

Fiyat ve Öncelik:

• Her bir adım, genellikle daha düşük bir fiyat teklifi bekleyen farklı bir reklam kaynağına karşılık gelir. Yayıncı, hangi kaynakların ve hangi sırayla şelalede yer alacağını belirleyebilir.

Reklam Yerleşimi:

• Bir reklam kaynağı envanter için uygun bir fiyat teklif ederse ve yayıncının kriterlerine uygun bir reklam sunarsa, o reklam kullanıcıya gösterilir. Şelale sistemi içinde önemli adımlardan biridir.

Son Adım ve Geçiş:

• Eğer şelaledeki tüm adımlar boyunca uygun bir reklam bulunmazsa, yayıncı son çare olarak genellikle düşük fiyatlı veya dolgu reklamlarına başvurur.

Avantajları ve Dezavantajları

Avantajları:

• • Yüksek fiyat teklif eden reklam kaynaklarına öncelik verilir.
  • Yayıncılar, reklam gelirlerini maksimize etme şansına sahip olurlar.

Dezavantajları:

• • Süreç zaman alabilir ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir.
  • Daha düşük sıradaki reklam kaynakları, yüksek kaliteli envanterlere erişimde sınırlı kalabilir.

Son yıllarda, şelale sisteminin yerini daha verimli ve etkili olan “header bidding” yöntemleri almaya başlamıştır. Bu yeni sistemler, birden fazla reklam kaynağının aynı anda teklif vermesine olanak tanıyarak, daha rekabetçi bir ortam yaratır ve yayıncıların gelirlerini daha da artırabilir.

Header Bidding Aslında Ne?

Başka bir adıyla “Pre-Bid”, dijital reklamcılıkta yaygın olarak kullanılan gelişmiş bir programatik reklam satış yöntemidir. Bu yöntem, yayıncıların reklam envanterlerini (web siteleri, mobil uygulamalar vb.) birden çok reklam ağına veya borsaya aynı anda açarak, daha yüksek gelir elde etmelerine olanak tanır. Şelale sisteminin aksine, header bidding ile tüm potansiyel alıcılar eş zamanlı olarak teklif verirler.

Detaylı bi video izlemek isterseniz buraya tıklayın.

İşte bu sürecin nasıl işlediğine dair detaylar:

Header Bidding Nasıl Çalışır?

Reklam İstekleri:

• Kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde, web sayfasının başlık kısmındaki (header) header bidding kodu etkinleşir ve reklam envanteri için birden çok reklam ağına veya borsaya (SSP’ler, DSP’ler vb.) istek gönderilir.

Eş Zamanlı Teklifler:

• Farklı reklam kaynakları envanter için aynı anda teklif verir. Bu, tüm potansiyel alıcıların eşit ve adil bir şekilde rekabet etmelerini sağlar.

En Yüksek Teklifi Seçme:

• Teklifler alındıktan sonra, en yüksek teklif veren reklam kaynağı belirlenir ve bu reklam kullanıcıya gösterilir.

Reklam Yayını:

• Seçilen reklam, web sayfasında uygun yerde gösterilir.

Avantajları ve Dezavantajları

Avantajları:

• • Rekabet Artışı: Birden çok alıcı aynı anda teklif verdiği için rekabet artar ve bu, genellikle yayıncıların gelirlerinin yükselmesine yardımcı olur.
  • Eşit Şartlar: Tüm alıcılar aynı anda teklif verir, böylece daha adil bir pazar ortamı oluşur.
  • Gecikme Azalması: Şelale sistemine kıyasla, header bidding daha hızlıdır ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkileme ihtimali daha düşüktür.

Dezavantajları:

• • Teknik Karmaşıklık: Kurulum ve yönetimi teknik olarak daha karmaşık olabilir.
  • Kaynak Kullanımı: Sayfa yükleme sürelerini etkileyebilecek ek kaynak kullanımı gerektirebilir.

Header bidding, özellikle büyük yayıncılar için, reklam gelirlerini artırmak ve daha verimli bir reklam satış süreci oluşturmak adına önemli bir araç haline gelmiştir. Gelişen teknoloji ve programatik alım yöntemleri ile bu sistem, dijital reklamcılıkta giderek daha fazla kullanılmaya başlanmıştır.

Daha etkili reklam ve  daha nitelikli sonuçlar almak hepimiz için çok önemli.

Burada yöntemlerinizi ve ilerleyişinizi ajansınız ile belirleyebilir ürün ve hizmet kalemlerinize en uygun yoldan kazanmaya ve büyümeye devam edebilirsiniz.

 

Kaynaklar:

Marketing Strategy

Digital Marketing Strategy