Sosyal medyada karşınıza çıkan reklamlara istediğiniz zaman ulaşabilirsiniz. Meta reklam kütüphanesi, Meta’ya bağlı platformlarda yayınlanan reklamların tutulduğu arşivdir. Markaların, sosyal faaliyet yürüten sayfaların ya da siyasi partilerin yayınladığı reklam kampanyaların her birine bu kütüphane sayesinde ulaşmak mümkündür.
2019 yılında oluşturulan bu sayfa reklam şeffaflığını ön planda tutarak bir reklam kampanyasının nasıl yürütüldüğünü ortaya koymuştur. Bu kütüphanede;
- Messenger
- Audience Network içinde yayınlanan reklamlar depolanır.
Bu platformlarda yayınlanan tüm reklamları görmeyi mümkün kılan kütüphane reklamın beraberinde onun hakkında bilgi de sunar. Reklamın aldığı etkileşim, rakipler arasındaki pozisyonu bu kütüphanede yer alan bilgiler arasındadır.
Reklam kampanyası yürüten ve bunun için sosyal medya platformlarını kanal olarak kullanmayı planlayan markalar için bu kütüphane bir rehberdir. Başarılı bir reklam süreci için nasıl bir yol izleneceği daha evvelden yayınlanmış reklamlar sayesinde ortaya koyulur. Rakip markaların reklamlarındaki başarı ve hatalar marka için doğru stratejiyi oluşturur. Kütüphanede;
- Markalara,
- Sosyal faaliyetlere,
- Siyasi partilere,
- Kuruluşlara ait reklamlar bulunur.
Dolayısıyla bir marka rekabet yarışında bulunduğu kulvardaki reklamların analizini yapma şansını elde eder. Bu şans ise;
- Rakip reklamları analiz etme,
- Herkesin erişebildiği reklamları inceleme fırsatı bulma,
- Diğer platformların da desteklediği reklam oluşturma imkanı ortaya çıkar.
Meta reklam kütüphanesi, başarılı reklam oluşturmak için mutlaka yararlanılması gerekilen bir kaynaktır. Mevcut reklam bilgileri ile markaların hedef kitlesine sunacağı reklam çok daha kaliteli olur. Ancak öncesinde bu kütüphanenin tam olarak ne olduğunu öğrenmek stratejinin daha temiz ilerlemesini sağlar.
Meta Reklam Kütüphanesi Nedir?
Facebook reklam alanı olarak oluşturulan Meta reklam kütüphanesi, Meta bünyesinde yer alan her platformda paylaşılan reklamların biriktiği devasa dijital bir kütüphanedir. Facebook ile başlayan bu süreç Instagram’ın haklarının Meta’ya geçmesi ile devam etmiş, Messenger ve Audience Network alanında yayınlanan reklamlar da kütüphaneye dahil olmuştur.
Farklı reklam türlerinin hepsine yer veren kütüphane markaların reklam kampanyası sürecinde kullanabileceği en iyi kaynaktır. Yayınlanmış, etkisini göstermiş olan reklamları kaynak olarak kullanmak reklam stratejisinin önemli bir parçasıdır. Meta’da yer alan rakip reklamları sayesinde hedef kitlenin ne tür reklamlardan hoşlandığı ve hangi reklamların gereken etkileşimi aldığı keşfedilir. Bu keşif sonucu da yeni bir reklam tasarlanır.
Kütüphanenin varlığı dijital platformlarda ilgi gören reklamlar hakkında bir kılavuzdur. Facebook ile başlayan reklam analiz imkanı farklı platformlara da ulaşarak kaynakları çeşitli kılmıştır. Böylece markalar yalnızca Facebook’ta değil, Instagram’da da nasıl bir yol izleyeceğini öğrenmiş olur.
Sosyal medya ağları internetin en hareketli noktalarıdır. Dolayısıyla buradaki hedef kitlenin mevcut hareketi hakkında detaylı bilgi sahibi olmak önemlidir. Reklam kampanyası ile öne çıkmayı hedefleyen marka Meta platformlarına dair elde ettiği bilgi sayesinde daha doğru hamlelerde bulunur.
Meta Reklam Kütüphanesi Nasıl Kullanılır?
Reklam açısından zengin bir kaynak sunan Meta reklam kütüphanesi, basit bir kullanıma sahiptir. Aşama aşama işleyen kullanımı sonucunda marka istediği reklam analizine ulaşır. Bu kütüphaneyi kullanmak için;
- Reklam kütüphanesini açın.
- Kütüphaneye girdikten sonra ise ülke kategorisinde arama yapmak istediğiniz ülkeyi seçin.
- Sonrasında ise reklam kategorisinde bulunan ‘Tüm Reklamlar’ veya ‘Meseleler, Seçimler veya Siyaset’ kategorilerinden birini seçin.
- Kategori seçimlerini tamamladıktan sonra arama çubuğuna ilgili anahtar kelimeyi ya da sayfa ve kurum ismini yaparak reklam sorgulamasını yapın.
- Kronolojik sırayla karşınıza çıkan reklamların aktif olup olmadığı, hangi platformda yayınlandığı, alternatif versiyonunun bulunup bulunmadığı gibi detayları mevcuttur.
- Sayfadaki filtreleme seçeneği ile de reklam sonuçlarını;
- Dil
- Reklamveren
- Platform
- Medya Türü
- Aktif Durum
- Tarihe Göre Gösterim başlıklarına filtrelemek mümkündür.
Bu şekilde kullanılan reklam kütüphanesi sayesinde marka, reklam kampanyası oluştururken birçok artıya sahip olur. Ayrıca kütüphane raporu ile bir reklam kampanyasına dair daha detaylı bilgiye ulaşmak da mümkündür.
Meta Reklam Kütüphanesi Neden Kullanılmalı?
Herkes tarafından erişilebilir olan Meta reklam kütüphanesi, dijital reklama dair merak edilen birçok detayı markalara sunar. Bu kütüphane;
- Yeni reklam fikirleri bulmak için,
- Doğru rakip analizi sonrası öne çıkma fırsatı yakalamak için,
- Detaylı reklam analizi yapmak için kullanılır.
Reklam konusunda zengin bir kaynak olan bu kütüphane aynı zamanda yayınlanmış olan bu reklamların güvencesini sağlar. Bu nedenle kütüphanede reklam indirme seçeneği yer almaz. Analiz amacıyla kullanılan bu kütüphane ile başarılı sonuçlarda rol oynar.
Marka bilinirliğini arttıracak, hedef kitlenin ilgisini çekecek bir reklam kampanyası için geçmiş reklamlardan faydalanmak etkileyici bir sonuca imza atar.
