Dijital pazarda markanın hedef kitlesine ulaşmasının yollarından biri Facebook üzerinde yayınlanan reklamlardır. Facebook reklam; markanın kendisini ya da ürünlerini en iyi anlatan mesajları hedef kitlesine ulaştıran ücretli reklamlardır.
Reklamların marka için önemli olan insanlara ulaşması bakımından Facebook ideal bir platformdur. ‘Hedef kitle hedeflemesi’ seçeneği ile markanın kime ulaşmak istediğini analiz eder ve söz konusu reklamı ilgili kullanıcıların karşısına çıkarır. Markalar reklama daha fazla kişi tarafından tanınmak ve satış oranlarını yükseltmek için başvurur. Yoğun bir kullanıcı kitlesine sahip olan Facebook’ta dağıtılan reklamlar da bu amaca hizmet eder.
Facebook’un reklam hizmeti marka için strateji oluşturma, kampanya hazırlığı yapma, reklam oluşturma ve reklam yönetimi gibi detayları içerir. Hedef kitleyi yakalayacak olan bu detaylar markanın Facebook’ta sunduğu reklamın beklenen etkileşimi kazanmasını sağlar.
Hedef kitlenin markanın mesajlarını tükettiği ve potansiyel müşteri olma yolunda adım atmasını sağlayan reklamlar dijital pazara hareket kazandırır. Reklamların aldığı etkileşim onların kalitesini, başarısını gösterir. Hedef kitlenin reklamı ne ölçüde tükettiği beğeni, yorum, paylaşım gibi özelliklerle ölçülür.
Markaların hedef kitleye ulaşmasını sağlayan Facebook reklam ücretli bir hizmet olup markanın en etkili şekilde Facebook’ta tanınmasına yardımcı olur. Sosyal medya reklamları arasında oldukça işlevsel olan bu reklam yönteminin ne olduğunu daha ayrıntılı öğrenelim.
Facebook Reklam Nedir?
Facebook reklam; e-ticaretin sosyal medyadaki faaliyetlerinden biridir. Markaların kimliklerini, misyon ve vizyonlarını en iyi şekilde anlatan cümlelerle hazırlanan, hedef kitleye iletilen ücretli iletilerdir. Facebook’u kullanan kitle tarafından görünür kılınmanızı sağlayan reklamlar uzmanlık istemeyen dijital bir yapıya sahiptir.
Anlaşılır talimatlar sayesinde oluşturulan reklamlar okunabilir raporlar eşliğinde değerlendirilme imkanına sahiptir. Facebook reklam;
- Telefon, bilgisayar gibi farklı cihazlarda yayınlanma seçeneğine sahiptir.
- Markanın hedef kitle ile iletişim halinde olmasını sağlar.
- Reklamlar reklamverenin kontrolündedir. Reklamın nerede nasıl yayınlanacağına markanın kendisi karar verir.
- Video reklam seçeneği ile marka Facebook’ta pazarlama alanı kazanır.
Bu özellikleriyle markanın pazarlama dünyasında dinamik kazanmasına yardımcı olur. Reklamın hedef kitleye ulaşması ile marka tanınma ve satış yapma amacına yaklaşır. Üstelik bunu Facebook’taki farklı reklam türleri ile yapar;
- Görsel Reklamlar: Tek görselden oluşan, basit fakat anlaşılır reklamlardır.
- Video Reklamlar: Video içeriğini kullanan reklamlardır. Kısa, uzun ya da hikaye formatı ile yayınlanır.
- Slayt Gösterisi Reklamlar: Birden fazla görüntüyü, metni ve sesi bir araya getiren reklam biçimidir.
- Kanvas Reklamlar: Mobil cihazlarla uyumlu olan, hızlı ve tam ekran reklamlardır.
- Koleksiyon Reklamlar: Birden çok ürün ya da hizmeti aynı içerik üzerinden sunan reklamlardır.
- Dönen Reklamlar: Tek reklamda yer alan, hepsi kendi bağlantısına sahip, harekete geçirme özelliği taşıyan birçok resmi ve videoyu görüntülemeye sunan reklamlardır. Carousel ads adıyla da bilinmektedir.
- Dinamik Reklamlar: Facebook kullanıcılarının markanın web sitesinde daha önceden baktığı ürün ya da hizmetlerle Facebook’ta da karşılaşmasını sağlayan reklam biçimidir.
- Messenger Reklam: Facebook’un mesajlaşma uygulaması olan Messenger’da yayınlanan reklamlar doğrudan etkileşim kurma hedefi taşır.
- Potansiyel Müşteri Reklamları: Hedef kitleyi tanıma amacıyla yapılan bu reklamlar ankete benzer özellik taşır. Kitlenin nelerden hoşlandığını keşfederek onları potansiyel müşteri haline getirmeye çalışır.
Markalar kendilerine uygun olan Facebook reklam türünü kullanarak hedef kitlelerine ulaşır. Kim olduklarını, ürün ya da hizmetlerinin ne olduğunu Facebook aracılığıyla sunar. Şimdi ise bunun ‘nasıl’ yapıldığına göz atalım.
Facebook Reklam Nasıl Verilir?
Sosyal medyada markaları tanıtmak için Facebook reklam yöntemini tercih edenler kendilerini kitlelere tanıtmadan evvel ‘nasıl’ reklam vereceklerini öğrenmelidir;
- Marka Facebook’ta işletme sayfası açmalıdır.
- Hesabı açtıktan sonra ‘reklam hesabı’ kurmalıdır. Böylece Facebook markanın ülkesi, para birimi ve dili hakkında bilgi sahibi olur.
- Soldaki menüden ‘Reklam Yöneticisi’ne erişmelidir.
- Marka Reklam Yöneticisi’nde yer alan ‘Oluştur’ butonu ile yeni reklam kampanyası oluşturur.
- Kampanya amacını seçmelidir. Bilinirlik, trafik, erişim vb. amaçlar seçenekler arasında yer alır.
- Oluşturulan kampanyaya isim verilmelidir.
- Hedef kitle analizi yapılmalı, kitle tanınmalıdır.
- Reklamın yayınlanacağı alan seçilmelidir. Zaman tüneli, hikâye ya da Messenger gibi.
- Reklam için harcanacak bütçe belirlenmelidir.
- Program hazırlanmalı, reklamın nerede ve ne zaman yayınlanacağına karar verilmelidir.
- Reklam biçimi seçilmelidir. Görsel, video, slayt vs.
- Reklam kreatifleri belirlenmelidir. Reklamın başlığı, metni, mesajı bu noktada hazırlanır.
- Reklam incelenmeli ve Facebook’un onayına gönderilmelidir. Facebook 24 saat içinde incelediği reklamı onaylar, kurallara uygun değilse de düzeltilmesi için uyarı verir.
- Marka reklam kampanyasını takip etmelidir. Reklamın aldığı etkileşimi optimize ederek nasıl bir başarı elde ettiğini gözlemlemelidir.
Bu aşamaların geçilmesiyle verilen Facebook reklam markanın bilinirlik kazanma amacına hizmet eder. Doğru bütçe ile hazırlanan reklamlar markanın hayal ettiği başarının ortağı olur.
Facebook Reklam Bütçesi Ne Kadar Olmalı?
Firmanın amacı ve kullanmayı tercih ettiği reklam formatı Facebook reklam bütçesini belirler.
Dijital ortamda verilen reklamların ücreti günlüktür. Kişinin ya da firmanın toplam aylık ücreti ödemesi de mümkündür. Tahmini fiyatlandırma en basit reklam içeriği için 0,50 dolardır. Ancak bu fiyat reklamın yapısına, amacına göre farklılık gösterir.
Facebook reklam bütçesini markanın belirlediği reklam stratejisine göre ayarlar. Markanın reklam için ayırdığı bütçeyi ve istediği stratejiyi dengeli bir hale getirir. Strateji teklifi ve bütçe çakıştığında ise Facebook markaya yeni bir bütçe planı sunar.
Bu nedenle firmaların bir sosyal medya danışmanlığı altında reklam yönetimine dair yardım alması önerilir.
Dijital Pazarlama Hizmetiyle Facebook Reklam Yönetimi
Dijital pazarda markanın görünürlüğünü arttıracak olan yollardan biri olan Facebook reklam etkili bir yönetim ile göz kamaştıran sonuçlar elde eder. Reklam yönetimi ile;
- Marka yeni reklamlar oluşturma şansı yakalar.
- Hedef kitlesini seçer.
- Reklam bütçesini kendisine göre ayarlar ve kontrol eder.
- Reklamların farklı uygulamalarda yayınlanma imkanı vardır.
- Performans ölçülür ve iyileştirilir.
- Kampanyalarda düzenleme yapılır.
- Reklamların nasıl performans göstereceğine dair A/B testleri gerçekleşir.
- İstatistiklerden yararlanma seçeneği vardır.
Etkili bir yönetim ile bu sonuçları ortaya koyan Facebook reklam dijital pazarlamada markaya yardımcı olan, konumunun yükselmesini sağlayan bir hizmettir.
Facebook ticaretin dijitalleşmesiyle bir pazarlama alanı ve dolayısıyla reklam panosu olmuştur. Kitlenin yoğun olduğu bu ortam doğru bir reklam ve yöntemiyle potansiyel müşteri havuzuna döner.
Kaynakça:
Facebook’ta Bulunma Amacı ve Facebook Reklamlarına Duyulan İlgi Arasındaki İlişki
Kullanıcıların Facebook Reklamlarına Tepkilerini Belirleyen Reklam Özellikleri
Sosyal Medya Reklamları ve Tüketici Tutumları: Bir Reklam Mecrası Olarak Facebook
