Gerbner’in Yetiştirme Kuramı Nedir? Medyanın Etkisi

Yetiştirme kuramı (cultivation theory), iletişim araştırmacısı George Gerbner’in geliştirdiği ve medyaya, özellikle televizyona uzun süre maruz kalmanın insanların toplumsal gerçekliği algılama biçimini şekillendirdiğini savunan bir iletişim kuramıdır. Türkçe literatürde “ekme kuramı” olarak da geçer. Kurama göre bir kültürün ve medyasının anlattığı hikâyeler, o kültürün temelini oluşturur. Bu yazıda yetiştirme kuramının ne olduğunu, George Gerbner’in kim […]

Önceleme (Priming) Kuramı Nedir? Reklamda Kullanımı

Priming (önceleme), bir uyarana maruz kalmanın kişinin daha sonra karşılaştığı ilişkili bir uyarana verdiği tepkiyi etkilemesidir. Psikolojide bellek ve algı süreçlerini açıklayan bu kavram, iletişim biliminde medyanın hangi konuları öne çıkardığına bağlı olarak insanların siyasetçileri, ürünleri ve olayları hangi ölçütlerle değerlendirdiğini açıklayan “önceleme kuramı”na dönüşmüştür. Bu yazıda priming kavramının psikolojideki anlamını, iletişim çalışmalarındaki önceleme etkisini, […]

Ölçekten Bağımsız Ağ Kuramı Nedir? Sosyal Ağlardaki Yeri

Ölçekten bağımsız ağ (scale-free network), bağlantı sayılarının güç yasası dağılımına uyduğu, yani düğümlerin çoğunun az sayıda bağlantıya sahipken çok az sayıda “merkez düğümün” (hub) olağanüstü fazla bağlantı topladığı ağ türüdür. Kavram, fizikçiler Albert-László Barabási ve Réka Albert’in 1999’da Science dergisinde yayımlanan “Emergence of Scaling in Random Networks” makalesiyle yaygınlaştı. Bu yazıda ölçekten bağımsız ağ kuramının […]

Yeni Medya Nedir? Toplum ve İletişim Bilimine Etkisi

Yeni medya, internet ve dijital teknolojilerle ortaya çıkan; web siteleri, sosyal medya platformları, mobil uygulamalar, yayın akışı hizmetleri ile sanal ve artırılmış gerçeklik gibi etkileşimli iletişim ortamlarının genel adıdır. Gazete, radyo ve televizyonun tek yönlü yapısından farklı olarak kullanıcıların içeriğe yanıt vermesine, onu dönüştürmesine ve kendi içeriğini üretmesine olanak tanır. Bu yazıda kavramın ne olduğunu, […]

Toulmin Argümantasyon Modeli Nedir? 6 Temel Öğe

Toulmin argümantasyon modeli, İngiliz filozof Stephen Toulmin’in (Britannica – Stephen Toulmin) 1958’de yayımlanan The Uses of Argument (Argümanın Kullanımları) adlı kitabında geliştirdiği ve gündelik hayattaki argümanların nasıl kurulduğunu altı öğe üzerinden çözümleyen bir şemadır. Model; iddia, gerekçe, bağlantı, destek, niteleyici ve çürütme öğelerinden oluşur ve bir görüşün yalnızca biçimsel mantıkla değil, bağlamıyla birlikte nasıl haklı […]

Yeni Medya ve Siyasal İletişim: Değişen Kampanyalar

Yeni medya ve siyasal iletişim ilişkisi, siyasetçilerin, partilerin, kurumların ve yurttaşların internet, sosyal medya ve mobil platformlar üzerinden birbirleriyle nasıl iletişim kurduğunu, kamuoyunun bu ortamda nasıl biçimlendiğini inceler. Gazete, radyo ve televizyonun tek yönlü yayın düzeninden farklı olarak yeni medya, herkesin aynı anda hem içerik üreticisi hem de tüketicisi olabildiği çok yönlü bir iletişim alanı […]

SWOT Analizi Nedir? Nasıl Yapılır? Örnek ve Şablon

SWOT analizi, bir işletmenin, markanın, ürünün ya da projenin güçlü yönlerini (Strengths), zayıf yönlerini (Weaknesses), fırsatlarını (Opportunities) ve tehditlerini (Threats) dört başlık altında değerlendiren stratejik planlama aracıdır. İlk iki başlık kurumun kendi kontrolündeki iç etkenleri, son iki başlık ise pazar, rakipler, teknoloji ve mevzuat gibi dış etkenleri inceler. Bu yazıda SWOT’un ne olduğunu, dört bileşenini, […]

HTTPS Nedir? Sitenizde HTTPS Nasıl Etkinleştirilir?

HTTPS nedir sorusunun kısa yanıtı şudur: HTTPS, tarayıcı ile web sunucusu arasındaki iletişimi TLS protokolüyle şifreleyen güvenli HTTP sürümüdür. Adres çubuğunda “https://” ile başlayan siteler, ziyaretçilerle aralarındaki veri alışverişini üçüncü kişilerin okumasına ve değiştirmesine karşı korur. Bugün HTTPS, yalnızca ödeme alan siteler için değil, her web sitesi için temel bir gerekliliktir. Bu yazıda HTTPS nedir […]

Google’da Çıkmak İçin Rehber: Siteniz Nasıl Dizinlenir?

Google’da çıkmak, yani web sitenizin Google arama sonuçlarında görünmesi, sayfalarınızın önce Google tarafından bulunmasına, taranmasına ve dizine eklenmesine bağlıdır. Yeni bir site açtığınızda veya yeni sayfalar eklediğinizde bu süreç otomatik işler; ancak teknik engeller, zayıf iç bağlantılar veya düşük kaliteli içerik sitenizin aramalarda görünmesini geciktirebilir ya da engelleyebilir. Bu rehberde Google’ın siteleri nasıl bulduğunu, sitenizin […]

Marka Dili Nasıl Oluşturulur? Tek Sesli İletişim Rehberi

Marka dili, bir markanın web sitesinden sosyal medyaya, reklamlardan müşteri hizmetlerine kadar tüm iletişiminde kullandığı ses, ton, kelime seçimi ve yazım kurallarının bütünüdür. Tek sesli bir marka dili, markanın hangi kanalda ve kim tarafından yazılırsa yazılsın aynı kişilik, aynı değerler ve aynı üslupla konuşmasını sağlar. Bu tutarlılık, tanınırlığın ve güvenin temelidir. Bu yazıda kavramın ne […]