8 Eylül 2023 Akademi 12 dk okuma

Sezonsal SEO: Okula Dönüş Döneminde E-Ticaret Rehberi

Sezonsal SEO, arama talebinin belirli dönemlerde yükseldiği konular için içerik ve sayfaları o dönem gelmeden hazırlama çalışmasıdır. Okula dönüş, bayramlar, yılbaşı ve indirim dönemleri e-ticaret siteleri için en belirgin örneklerdir. Okul çantası, kırtasiye veya öğrenci bilgisayarı gibi aramalar her yıl benzer dönemlerde artar ve hazırlıklı olan siteler bu talepten daha fazla pay alır.

Bu rehberde sezonsal SEO’nun ne olduğunu, okula dönüş örneği üzerinden talebin nasıl öngörüleceğini, kampanya sayfalarının nasıl kurgulanacağını ve dönem sonunda neler yapılacağını adım adım anlatıyoruz. E-ticaret sitenizin sezonluk görünürlüğünü planlayacak bir SEO hizmeti arıyorsanız yazının sonunda nasıl çalıştığımızı bulabilirsiniz.

İçindekiler

Sezonsal SEO nedir?

Sezonsal SEO, yılın belirli dönemlerinde artan aramalara yönelik sayfaların, içeriklerin ve iç bağlantıların önceden hazırlanmasıdır. Amaç, talep zirveye ulaştığında sayfaların zaten taranmış, dizine eklenmiş ve güçlenmiş olmasıdır. Kalıcı SEO çalışmasının tamamlayıcısıdır; sitenin temel sağlığı iyi değilse sezonluk sayfalar da beklenen performansı göstermez.

Sezonsal SEO ile sürekli SEO çalışmasının farkı şöyle özetlenebilir:

Kriter	Sürekli SEO	Sezonsal SEO
Talep	Yıl boyunca görece istikrarlı	Belirli dönemlerde yükselen
Zamanlama	Sürekli iyileştirme	Dönemden önce hazırlık, dönem sonrası değerlendirme
Sayfa türü	Kategori, ürün, rehber	Kampanya sayfası, sezonluk rehber, hediye listesi
Ölçüm	Aylık ve yıllık eğilim	Yıldan yıla aynı dönem karşılaştırması

Uzun ömürlü içeriklerle sezonluk içeriklerin dengesini evergreen içerik yazımızda ayrıca ele aldık.

Okula dönüş dönemi e-ticaret için neden önemlidir?

Okula dönüş dönemi, çanta, kırtasiye, kıyafet, ayakkabı, elektronik ve kitap gibi birçok kategoride aramaların aynı anda arttığı bir dönemdir. Ailelerin ihtiyaç listeleri belirli olduğu için kullanıcılar karşılaştırma yapar, fiyat ve stok arar. Bu dönemde görünür olan e-ticaret siteleri hem satış hem de yeni müşteri kazanma fırsatı yakalar.

Okula dönüş aramalarının tipik özellikleri:

Liste odaklı aramalar: Kullanıcılar “ilkokul kırtasiye listesi” gibi rehber niteliğinde aramalar yapar.
Karşılaştırma niyeti: Öğrenci bilgisayarı veya tablet gibi ürünlerde özellik ve fiyat karşılaştırması yapılır.
Yerel ve hızlı teslimat beklentisi: Okul açılışına yakın dönemde teslimat süresi karar vermede önemli hâle gelir.
Tekrarlayan talep: Aynı aramalar her yıl benzer dönemlerde tekrar eder; bu da planlamayı kolaylaştırır.

Bu özellikler, sezonsal SEO çalışmasının içerik, kategori ve teknik boyutlarının birlikte ele alınmasını gerektirir.

Sezonluk arama talebi nasıl öngörülür?

Sezonluk arama talebi, geçmiş yılların arama verileri incelenerek öngörülür. Google Trends, bir konuya olan ilginin zaman içinde nasıl değiştiğini ve hangi dönemlerde yükseldiğini gösterir. Anahtar Kelime Planlayıcı ise ortalama aylık arama sayısı gibi geçmiş metrikler sunar. Kendi Search Console verileriniz de önceki yılın aynı dönemindeki sorguları gösterir.

Veri kaynakları ve nasıl kullanılacakları:

Google Trends: Google’ın Trends yardım sayfasına göre veriler, aramaların bir örneğinden oluşur ve 0-100 arasında normalleştirilir. Bu nedenle mutlak hacmi değil, ilginin göreli değişimini gösterir. Ayrıntılar için Google Trends yazımıza bakabilirsiniz.
Anahtar Kelime Planlayıcı: Google Ads Yardım’daki tahminler sayfasına göre ortalama aylık arama sayısı, seçilen aralık, konum ve ağ ayarlarına göre gösterilir; tahminler ise sezonu hesaba katarken geçmiş metrikler bunu dikkate almaz.
Search Console: Önceki yılın aynı dönemindeki sorgu ve sayfa performansını inceleyerek hangi sayfaların talep gördüğünü belirleyin.
Kendi satış verileriniz: Hangi ürünlerin hangi haftalarda satıldığını SEO takvimiyle eşleştirin.

Sezonsal SEO için anahtar kelime çalışması nasıl yapılır?

Sezonsal SEO için anahtar kelime çalışması, dönemle ilgili genel aramaları, ürün ve kategori aramalarını ve rehber niteliğindeki soruları ayrı gruplar hâlinde belirlemekle başlar. Her grup farklı bir sayfa türüyle eşleştirilir. Genel aramalar kampanya sayfasına, ürün aramaları kategori sayfalarına, sorular ise blog rehberlerine yönlendirilir.

Okula dönüş örneğiyle anahtar kelime grupları:

Dönem aramaları: “okula dönüş kampanyası”, “okul alışverişi” gibi genel ifadeler kampanya sayfasıyla eşleşir.
Kategori aramaları: “okul çantası”, “kırtasiye seti”, “beslenme çantası” gibi ifadeler ilgili kategori sayfalarıyla eşleşir.
Ürün aramaları: Marka ve model içeren aramalar ürün sayfalarıyla eşleşir.
Soru aramaları: “Okul çantası nasıl seçilir?” gibi sorular rehber içeriklerle yanıtlanır. Bu içerikleri planlamak için e-ticaret siteleri için blog kullanımı yazımıza göz atabilirsiniz.

Aynı arama niyetini hedefleyen birden fazla sayfa oluşturmaktan kaçının; her anahtar kelime grubu için tek bir ana sayfa belirleyin.

Sezonluk kampanya sayfası nasıl kurgulanmalıdır?

Sezonluk kampanya sayfası, her yıl aynı URL’de yayımlanmalı ve dönem dışında da erişilebilir kalmalıdır. Böylece sayfanın yıllar içinde kazandığı bağlantılar ve sinyaller korunur. Sayfa, ilgili kategorilere ve öne çıkan ürünlere bağlantı vermeli, dönemle ilgili kısa ve faydalı bir açıklama içermeli ve menü ya da ana sayfadan erişilebilir olmalıdır.

Kampanya sayfası kurgusunda dikkat edilecekler:

Kalıcı URL: URL’ye yıl eklemeyin; “/okula-donus/” gibi kalıcı bir adres her yıl yeniden kullanılabilir.
Gezinme yapısı: Google’ın e-ticaret gezinme yapısı dokümanına göre Google, sayfaların önemini anlamak için sayfalar arasındaki bağlantıları analiz eder ve genel kural olarak bir sayfaya site içinde ne kadar çok bağlantı varsa o sayfa o kadar önemli kabul edilir. Sezon yaklaşırken kampanya sayfasına ana sayfadan ve blog içeriklerinden bağlantı verin.
Taranabilir bağlantılar: Aynı dokümana göre bağlantılar <a href> etiketiyle oluşturulmalıdır; Googlebot genellikle arama kutularına sorgu göndermez.
Faydalı içerik: Sayfaya dönemle ilgili kısa bir alışveriş rehberi veya kontrol listesi ekleyin.
Dönüşüm odaklı tasarım: Kampanya sayfasının tasarımı için etkili landing page yazımızdaki ilkeleri uygulayabilirsiniz.

Kategori ve ürün sayfaları sezona nasıl hazırlanır?

Kategori ve ürün sayfaları sezona, açıklamaları güncellenerek, stok ve fiyat bilgileri doğrulanarak ve ürün yapılandırılmış verileri kontrol edilerek hazırlanır. Kategori sayfalarının ilgili tüm ürünlere doğrudan bağlantı vermesi, Google’ın ürünleri bulmasını kolaylaştırır. Sezon öncesinde teknik hataların giderilmesi, yoğun trafik döneminde kayıpları önler.

Hazırlık listesi:

Kategori metinleri: Kategori sayfalarına dönemle ilgili kısa, faydalı açıklamalar ekleyin.
Ürün bağlantıları: Google, kategori sayfaları ürünlere doğrudan bağlantı içermiyorsa Googlebot’un tüm ürünleri bulamayabileceğini belirtir. Tüm ürünlere bağlantı verilemiyorsa site haritası veya Merchant Center feed’i kullanılabilir.
Ürün yapılandırılmış verisi: Fiyat ve stok bilgisinin doğru olması için Google’ın ürün yapılandırılmış verileri dokümanını takip edin.
Hız ve mobil deneyim: Yoğun dönemde sayfaların hızlı yüklenmesi önemlidir; site hızı yazımızdaki önerileri sezon öncesinde uygulayın.

E-ticaret sitesinin genel tasarım ilkeleri için e-ticaret web tasarım yazımıza bakabilirsiniz.

Sezonsal SEO için içerik takvimi nasıl hazırlanır?

Sezonsal SEO için içerik takvimi, talebin yükselmeye başladığı dönemden geriye doğru planlanır. Rehber içeriklerin ve kampanya sayfasının, Google’ın bunları tarayıp dizine eklemesine zaman tanıyacak şekilde önceden yayımlanması gerekir. Takvim; içerik üretimi, iç bağlantılar, e-posta ve sosyal medya duyurularını tek bir planda birleştirmelidir.

Örnek bir planlama akışı:

Analiz: Önceki yılın verilerini ve Trends eğilimini inceleyin.
Planlama: Anahtar kelime gruplarını ve sayfa eşleşmelerini belirleyin.
Üretim: Rehber içerikleri ve kampanya sayfası metinlerini hazırlayın; eski yılın içeriklerini güncelleyin.
Yayın ve bağlantı: Sayfaları yayımlayın, ana sayfa ve blogdan iç bağlantı verin.
Destek kanalları: Sezon trafiğini artırmak için performans pazarlama ve e-posta kampanyalarını organik çalışmayla uyumlu planlayın.

İçerik stratejisinin bütününü e-ticaret sitelerinde içerik pazarlaması yazımızda anlattık.

Sezon bittikten sonra sayfalarla ne yapılmalıdır?

Sezon bittikten sonra kampanya sayfası silinmemeli, kalıcı URL’de tutulup içeriği bir sonraki döneme kadar güncellenmelidir. Sayfa, dönemin bittiğini ve bir sonraki kampanyanın ne zaman başlayacağını belirtebilir ya da ilgili kategorilere yönlendiren bir rehber işlevi görebilir. Böylece sayfanın biriktirdiği bağlantılar ve sinyaller korunur.

Dönem sonu kontrol listesi:

Performansı değerlendirin: Search Console’da dönemin tıklama ve gösterimlerini önceki yılın aynı dönemiyle karşılaştırın.
Tükenen ürünleri yönetin: Kalıcı olarak kaldırılan ürünleri ilgili kategori veya alternatif ürüne yönlendirmeyi değerlendirin.
Öğrendiklerinizi kaydedin: Hangi içeriklerin ve anahtar kelimelerin işe yaradığını bir sonraki yılın planına not edin.
Evergreen parçaları ayırın: “Okul çantası nasıl seçilir?” gibi rehberler yıl boyunca trafik getirebilir; bunları güncel tutun.

Sık sorulan sorular

Sezonsal SEO çalışmasına ne zaman başlanmalı?

Evrensel bir süre yoktur; başlangıç zamanı, önceki yılların verilerinde talebin ne zaman yükselmeye başladığına göre belirlenir. Google Trends ve Search Console verileri bu dönemi gösterir. Sayfaların taranıp dizine eklenmesine zaman tanımak için hazırlığın talep yükselmeden önce tamamlanması gerekir.

Kampanya sayfasının URL’sine yıl eklemeli miyim?

Genellikle hayır. Her yıl aynı kalıcı URL’yi kullanmak, sayfanın yıllar içinde kazandığı bağlantıları ve sinyalleri korur. Yıl bilgisi gerekiyorsa URL yerine sayfa başlığında ve içerikte kullanılabilir; bu durumda içerik her yıl güncellenmelidir.

Sezon bitince kampanya sayfasını silmeli miyim?

Hayır. Sayfayı silmek yerine kalıcı URL’de tutup içeriğini güncellemek daha iyidir. Sayfa, bir sonraki kampanya hakkında bilgi verebilir veya ilgili kategorilere yönlendiren bir rehber işlevi görebilir. Böylece bir sonraki yıl sıfırdan başlamak zorunda kalmazsınız.

Google Trends verileri arama hacmini gösterir mi?

Hayır. Google’a göre Trends verileri aramaların bir örneğinden oluşur ve 0-100 arasında normalleştirilir. Bu nedenle mutlak arama sayısını değil, ilginin zaman içindeki göreli değişimini gösterir. Ortalama aylık arama sayısı için Anahtar Kelime Planlayıcı kullanılabilir.

Sezonsal SEO sadece büyük e-ticaret siteleri için mi?

Hayır. Küçük ve orta ölçekli e-ticaret siteleri de sezonsal talepten yararlanabilir. Özellikle niş ürünlerde, iyi hazırlanmış bir kampanya sayfası ve birkaç rehber içerik rekabette fark yaratabilir. Önemli olan planlamanın veriye dayanması ve zamanında yapılmasıdır.

Reklam ve sezonsal SEO birlikte kullanılmalı mı?

Birlikte kullanılabilir. Reklamlar kısa vadede görünürlük sağlarken sezonsal SEO her yıl tekrar kullanılabilen kalıcı bir varlık oluşturur. Google, reklam vermenin organik sıralamayı etkilemediğini belirtir; bu nedenle iki kanalın ayrı ayrı planlanıp birlikte ölçülmesi gerekir.

Bir sonraki sezona hazır olun. Duende Dijital, e-ticaret sitelerinin sezonluk görünürlüğünü veriye dayalı planlayan bir SEO hizmeti sunar. Sezon içeriklerinin üretimi için içerik pazarlama hizmeti sayfamıza da göz atın. Takviminizi birlikte kurmak için brifinizi paylaşın.

Kaynakça

Google Trends Yardım: Google Trends verileri hakkında
Google Ads Yardım: Anahtar Kelime Planlayıcı tahminleri hakkında
Google Arama Merkezi: E-ticaret web sitesi gezinme yapısı
Google Arama Merkezi: Ürün yapılandırılmış verileri
Google Arama Merkezi: SEO’ya ihtiyacınız var mı?