Google Reklam Ajansı

Google Reklam Ajansı Ne Yapar?

Google reklam ajansı, bir markanın Google Ads hesabını iş hedeflerine göre kuran, yöneten ve sürekli geliştiren ekiptir. Anahtar kelime araştırması, kampanya kurgusu, reklam metinleri, bütçe ve teklif yönetimi, testler, dönüşüm ölçümü ve raporlama bu işin parçalarıdır. Amaç tıklama değil, ölçülebilir iş sonucudur. Duende Dijital'de bu iş şu başlıklardan oluşur:

• Hedef ve kitle analizi: Satış mı, form mu, telefon araması mı, mağaza ziyareti mi? Başarıyı neyin tanımladığını baştan birlikte netleştiririz.
• Anahtar kelime araştırması: Markanızı arayanları, kategoriyi arayanları ve rakiplerinizi arayanları ayrı ayrı haritalandırırız. İlgisiz aramaları negatif kelimelerle dışarıda tutarız.
• Kampanya ve reklam grubu kurgusu: Her ürün ve hizmet grubunu kendi mesajıyla eşleşen yapılara ayırırız.
• Reklam metinleri ve kreatifler: Başlıklar, açıklamalar ve öğeler markanın sesiyle yazılır. Görüntülü ve video kampanyalar için görselleri ve videoları kendi prodüksiyon ekibimiz hazırlar.
• Bütçe ve teklif optimizasyonu: Bütçeyi en çok dönen kampanyalara kaydırır, verimsiz harcamayı erken fark ederiz.
• A/B testleri: Başlıkları, teklifleri ve açılış sayfalarını test eder, kazananı büyütürüz.
• Dönüşüm ölçümü ve raporlama: Tıklamayı değil, sonucu izleriz.

Adım adım Google Ads kurulumunu Google reklam verme rehberimizde anlattık.

Yönettiğimiz Google Ads Kampanya Türleri

Arama Ağı reklamları

Kullanıcı Google'da arama yaptığında sonuçların üstünde ve altında görünen metin reklamları. Niyetin en yüksek olduğu yer burası. Doğru kelime seçimi ve güçlü bir açılış sayfasıyla en hızlı geri dönüşü genellikle bu kampanyalar verir.

Görüntülü Reklam Ağı

Web siteleri ve uygulamalarda görünen görsel reklamlar. Marka bilinirliği ve sitenizi ziyaret etmiş kişileri yeniden yakalamak (yeniden pazarlama) için kullanılır.

YouTube ve video reklamları

Hikâyenin hareketle anlatıldığı yer. Prodüksiyon ekibimizin ürettiği filmler burada doğru kitleyle buluşur. Aynı çekimden farklı uzunluklarda reklam versiyonları çıkarırız.

Alışveriş reklamları

E-ticaret markaları için ürün görseli, fiyatı ve mağaza adıyla görünen reklamlar. Ürün feed'inin düzgün kurulması başarının yarısıdır.

Performance Max

Google'ın envanterini (Arama, Görüntülü, YouTube, Gmail, Haritalar, Keşfet) tek kampanyada kullanan, otomasyon ağırlıklı kampanya türü. Doğru dönüşüm sinyali ve kaliteli kreatif olmadan kör bir otomasyona dönüşebileceği için ölçüm altyapısını kurmadan önermiyoruz.

Arama Niyeti ve Kalite Puanı

Google reklam ajansı işinin kalbi, arama niyetini doğru okumaktır. Birisi "fiyat", "yakınımda", "nasıl yapılır" veya marka adınızı yazdığında satın alma yolculuğunun farklı bir noktasındadır. Aynı ürün için bile bu sorgulara aynı metinle cevap vermek bütçeyi boşa harcar. Bu yüzden kampanya yapısını niyet katmanlarına ayırırız: Marka aramaları, kategori aramaları, rakip aramaları ve bilgilendirici aramalar. Her katmanda mesaj, teklif ve açılış sayfası ayrı kurgulanır. İlgisiz aramalar negatif kelimelerle erken kesilir. Kalite puanı; beklenen tıklama oranı, reklamın alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyiminin birleşimidir. Puan yükseldikçe aynı pozisyon için daha düşük teklifle yarışmak mümkün olur. Bu yüzden sadece teklifi artırmak değil, metni ve sayfayı iyileştirmek de optimizasyonun parçasıdır.

Dört Perdede Google Ads

• 01 · Keşif: Brifinizden çok ihtiyacınızı dinleriz. Mevcut hesabınız varsa geçmiş verileri inceleriz. Yoksa pazarı, rakipleri ve arama taleplerini haritalandırırız.
• 02 · Strateji: Veriyi içgörüye, içgörüyü kampanya planına çeviririz. Hangi kelimeler, hangi kampanya türleri, hangi mesajlar ve hangi bütçe dağılımıyla başlanacağı netleşir.
• 03 · Prodüksiyon: Hesap yapısı kurulur, reklam metinleri yazılır, görsel ve videolar üretilir, dönüşüm takibi yerleştirilir. Gerekirse web tasarım ekibimizle açılış sayfasını birlikte elden geçiririz.
• 04 · Büyüme: Yayına aldıktan sonra asıl iş başlar: arama terimleri raporu, teklif ayarları, testler ve bütçe kaydırmaları. Veri okur, esnek kalır, durmadan büyürüz.

Ölçmediğimiz Şeyi Yönetmeyiz

Google Ads'te en pahalı hata, neyin işe yaradığını bilmeden harcamaya devam etmektir. Bu yüzden kampanya açmadan önce ölçüm altyapısını kontrol ederiz:

• Form gönderimi, telefon araması, WhatsApp tıklaması ve satın alma gibi dönüşümlerin doğru tanımlanması
• Google Analytics ve Google Tag Manager kurulumlarının kontrol edilmesi
• Hangi kampanyanın, hangi kelimenin ve hangi reklamın sonuç getirdiğinin görülebilmesi

Raporlarımızda gösterim ve tıklama sayısından önce sizin iş hedefinize bağlı metrikleri konuşuruz.

Google Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir?

Herkese uyan tek bir bütçe yoktur. Google Ads açık artırmayla çalışır. Rakiplerin teklifi, reklamın ve açılış sayfasının kalitesi ve arama bağlamı, tıklama başına ödediğiniz tutarı belirler. Bütçeyi sektör rekabeti, hedef bölge, bir müşterinin değeri ve test dönemi için gereken veri miktarına göre planlarız. Google'ın kendi açıklamasına göre reklam sıralaması teklif, reklam ve açılış sayfası kalitesi, eşikler, rekabet, arama bağlamı ve öğelerin beklenen etkisiyle belirlenir. Daha kaliteli reklam daha düşük tıklama maliyeti anlamına gelebilir (Google Ads Yardım: Reklam sıralaması hakkında). Bütçeyi planlarken şunlara bakarız:

• Sektördeki rekabet ve hedeflenen kelimelerin maliyeti
• Hedeflenen coğrafya (bir ilçe, İstanbul, Türkiye ya da yurt dışı)
• Bir müşteri veya satışın markanız için değeri
• Test dönemi için gereken minimum veri miktarı

Reklam bütçesi doğrudan Google'a ödenir. Ajans hizmet bedeli bundan ayrıdır; brifinize göre teklif hazırlarız.

Google Reklam Ajansı Seçerken Sorulması Gerekenler

Bir Google reklam ajansı seçerken hesabın kimde olacağını, raporların hangi iş metriklerini gösterdiğini, kreatifleri ve açılış sayfasını kimin hazırladığını ve ne sıklıkla görüşüleceğini sorun. Google Partner rozeti bir göstergedir; tek başına sonuç garantisi değildir.

• Reklam hesabının sahibi kim olacak? Hesap ve geçmiş veriler markanın varlığıdır. Duende'de hesap markanız adına açılır; biz yönetici erişimiyle çalışırız.
• Raporlar neyi gösteriyor? Tıklama sayısı mı, yoksa satış ve talep mi?
• Kreatifleri kim üretiyor? Görüntülü ve video reklamlarda kreatif kalitesi sonucu doğrudan etkiler.
• Açılış sayfası kimin sorumluluğunda? En iyi reklam bile yavaş ya da karmaşık bir sayfada kaybolur.
• Ne sıklıkla görüşeceğiz? Düzenli raporlama ve görüşme ritmini brifte birlikte netleştiririz.

Sağlık gibi hassas sektörlerde politika ve ölçüm çerçevesini sağlık turizmi hizmetimizle birlikte planlıyoruz.

Google Reklam Ajansı ile Çalışmak Neden Fark Yaratır?

Google Ads panelini açmak kolay. Zor olan, her gün değişen rekabette doğru kararları sürdürmek. Duende'de reklam yönetimi tek başına bir hizmet değil: Aynı çatı altında strateji, metin, tasarım, video prodüksiyonu ve web tasarım ekipleri çalışır. Bir kampanyanın zayıf halkası reklam metniyse metin yazarı, açılış sayfasıysa web ekibi, videoysa prodüksiyon ekibi masaya gelir. Tüm dijital reklam kanallarını dijital reklam ajansı sayfamızda, Instagram ve Facebook tarafını Meta reklam ajansı sayfamızda bulabilirsiniz. Farklı sektörlerde yaptığımız işlerden örnekleri İşler sayfamızda görebilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

Google reklam ajansı ne yapar?

Google Ads hesabınızı hedeflerinize göre kurar ve yönetir. Anahtar kelime araştırması, kampanya kurgusu, reklam metinleri, bütçe ve teklif optimizasyonu, A/B testleri, dönüşüm ölçümü ve raporlama bu işin parçalarıdır.

Google reklamları ne zaman sonuç vermeye başlar?

Reklamlar onaylandıktan kısa süre sonra gösterilmeye başlar. Kampanyanın verimli hale gelmesi ise yeterli veri toplanması ve testlerle mümkündür. Toplam süre sektöre, bütçeye ve rekabete göre değişir.

Minimum reklam bütçesi var mı?

Google Ads teknik olarak düşük bütçelerle başlamaya izin verir. Anlamlı sonuç için gereken bütçe ise sektöre ve hedeflenen kelimelerin rekabetine bağlıdır. Brifinize göre önerimizi gerekçesiyle paylaşırız.

Reklam hesabının sahibi kim olur?

Hesap markanız adına açılır. Biz yönetici erişimiyle çalışırız; geçmiş veriler ve hesap sahipliği sizde kalır.

Hangi kampanya türlerini yönetiyorsunuz?

Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve video, Alışveriş ve Performance Max kampanyaları. Hedefe göre hangi türlerin açılacağı brifte netleşir.

Performansı nasıl raporluyorsunuz?

Belirlediğimiz iş hedeflerine bağlı dönüşüm metrikleri üzerinden, anlaşılır raporlar ve düzenli görüşmelerle. Gösterim ve tıklamadan önce satış, form ve talep gibi sonuçları konuşuruz.

Google reklam ajansı ile Google Partner aynı şey mi?

Hayır. Google Partner, Google'ın belirli performans, harcama ve sertifika şartlarını karşılayan ajanslara verdiği bir rozettir. Her Google reklam ajansı Partner olmak zorunda değildir. Rozet bir göstergedir ama sonuç garantisi değildir.