Google Görsel Arama Rehberi: Görsellerle Trafik Kazanın

Google görsel arama, kullanıcıların bir kelimeyle görsel bulmasını ya da bir görselle bilgi aramasını sağlayan bir arama deneyimidir. Kullanıcılar için ürün, ilham ve kaynak bulmanın hızlı bir yolu olan bu özellik, markalar için de ek bir trafik kanalı anlamına gelir. Doğru görsel SEO uygulamalarıyla görselleriniz Google Görseller’de, metin sonuçlarında ve Keşfet akışında daha görünür hâle gelir.

Bu rehberde önce Google görsel arama özelliğinin bilgisayarda ve mobilde nasıl kullanıldığını, ardından görsellerinizin aramalarda nasıl daha iyi bulunacağını Google’ın resmî dokümanlarına dayanarak anlatıyoruz. Görsellerinizi de kapsayan bütünsel bir SEO hizmeti arıyorsanız yazının sonunda nasıl çalıştığımızı bulabilirsiniz.

Google görsel arama nedir?

Google görsel arama, iki farklı kullanımı kapsar: bir kelime veya ifade yazarak ilgili görselleri bulmak ve bir görseli kullanarak o görselle ilgili bilgi, benzer görseller veya görselin yer aldığı sayfaları bulmak. İlkine Google Görseller araması, ikincisine ise Google Lens ile görselle arama denir. İki kullanım da hem bilgisayarda hem mobilde mümkündür.

Google’ın görsel öğeleri gösterdiği yerler yalnızca Görseller sekmesiyle sınırlı değildir. Google’ın Google Görseller SEO en iyi uygulamaları dokümanına göre metin sonucu görselleri, Google Keşfet ve Google Görseller gibi farklı özelliklerde görsel gösterilir ve bu özelliklerin hepsinde görsellerin gösterilmesine yönelik genel öneriler aynıdır. Keşfet’teki görsel koşullarını Google Discover yazımızda ayrıca ele aldık.

Bilgisayarda Google görsel arama nasıl yapılır?

Bilgisayarda Google görsel arama yapmak için google.com adresine gidip aramak istediğiniz görseli yazabilir, ardından üstteki Görseller sekmesini seçebilirsiniz. Bir görselle arama yapmak için ise arama kutusundaki Görselle Arama simgesine tıklayıp dosya yükleyebilir, görseli sürükleyip bırakabilir ya da bir görselin bağlantısını yapıştırabilirsiniz.

Google Arama Yardım’daki Google’da görsel arama ve Google’da görselle arama yapma sayfalarına göre temel adımlar şöyledir:

1. Kelimeyle arama: google.com’da aradığınız görseli yazın ve Görseller sekmesine geçin.
2. İlgili görselleri bulma: Bir görsele tıklayın ve alt kısımdaki ilgili sonuçlara göz atın; aramayı daraltmak için bir anahtar kelime ekleyin.
3. Görsel yükleme: Görselle Arama simgesinden “Dosya yükle” seçeneğiyle bilgisayarınızdaki bir görseli aratın.
4. Sürükle-bırak: Görsel dosyasını doğrudan arama kutusuna sürükleyin.
5. URL ile arama: Görselin adresini kopyalayıp “Resim bağlantısını yapıştırın” alanına yapıştırın.

Google’a göre Lens ile görsel araması Chrome, Firefox, Safari ve Edge gibi çoğu tarayıcıda yapılabilir.

Mobilde Google Lens ile görsel arama nasıl yapılır?

Mobilde görsel arama için Google uygulamasındaki veya arama çubuğundaki Lens simgesi kullanılır. Kamerayla çevrenizdeki bir nesneyi ya da galerinizdeki bir fotoğrafı seçerek arama yaparsınız. Google’a göre sonuçlarda görseldeki nesnelere ait arama sonuçları, benzer görseller ve görselin ya da benzerinin bulunduğu web siteleri yer alabilir.

Google Arama Yardım’da verilen örnekte, çektiğiniz bir bitki fotoğrafıyla bitki hakkında bilgi edinebileceğiniz ya da benzer görselleri arayabileceğiniz belirtilir. Mobilde görsel aramanın tipik kullanımları:

• Ürün bulma: Beğendiğiniz bir ürünün benzerlerini ve satıldığı sayfaları bulmak.
• Nesne ve yer tanıma: Bitki, hayvan, yapı veya yer hakkında bilgi edinmek.
• Metin işlemleri: Görseldeki metni kopyalamak veya çevirmek.
• Kaynak araştırması: Bir görselin ilk nerede yayımlandığını ve farklı sürümlerini görmek.

Google görsel arama markalara ne kazandırır?

Google görsel arama, markalara metin sonuçlarının ötesinde ek bir görünürlük alanı sunar. Ürün ve hizmet görselleri, kullanıcı henüz karar aşamasındayken karşısına çıkabilir. Görsele tıklayan kullanıcı görselin yer aldığı sayfaya yönlendirildiği için iyi optimize edilmiş görseller, özellikle e-ticaret ve görsel ağırlıklı sektörlerde değerli bir trafik kaynağı olabilir.

Markalar için başlıca faydalar:

• Ürün keşfi: Kullanıcılar ürünleri görselle aradığında e-ticaret sayfalarınız görünür hâle gelir. E-ticaret için e-ticaret web tasarım yazımıza da bakabilirsiniz.
• Marka bilinirliği: Özgün ve markalı görseller, marka tanınırlığını destekler.
• Görsel kaynak doğrulama: Görsellerinizin izinsiz kullanıldığı yerleri Lens ile tespit edebilirsiniz.
• Pazar ve rakip araştırması: Rakiplerin hangi görsellerle öne çıktığını gözlemleyebilirsiniz.

Görseller telif hakkına tabi olabilir. Google, yeniden kullanmak için görsel arayanların sonuçları kullanım haklarına göre daraltabileceğini belirtir. Başkasına ait görselleri izinsiz kullanmamak hem etik hem itibar açısından önemlidir.

Görseller Google görsel arama için nasıl optimize edilir?

Görselleri Google görsel arama için optimize etmek; görselleri standart HTML img öğesiyle eklemek, desteklenen dosya biçimlerini kullanmak, açıklayıcı dosya adı ve alternatif metin yazmak, görselleri ilgili metnin yakınına yerleştirmek ve sayfa hızını korumak anlamına gelir. Google, CSS arka plan görsellerini dizine eklemediğini açıkça belirtir.

Google Görseller SEO dokümanındaki temel öneriler:

1. HTML img öğesi kullanın: Google görselleri <img> öğesinin src özelliğinde bulur; bu öğe <picture> içinde olsa bile. CSS ile eklenen arka plan görselleri dizine eklenmez.
2. Desteklenen biçimler: Google Arama; BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG ve AVIF biçimlerini destekler. Dosya uzantısının dosya türüyle eşleşmesi önerilir.
3. Duyarlı görseller: Farklı ekranlar için srcset veya <picture> kullanın ve her zaman src ile yedek bir URL belirtin.
4. Hız ve kalite: Görseller genellikle sayfa boyutuna en çok katkıda bulunan öğelerdir. Hem net hem hafif görseller kullanın ve hızınızı PageSpeed Insights ile ölçün.
5. Tercih edilen görsel: Sayfayı temsil eden görseli schema.org primaryImageOfPage veya og:image ile belirtin; site logosu gibi genel görsellerden ve aşırı en-boy oranlarından kaçının.

Görsel SEO’da dosya adı ve alt metin nasıl yazılır?

Görsel SEO’da dosya adı kısa ama açıklayıcı olmalı, alt metin ise görseli sayfa bağlamında doğal bir dille tarif etmelidir. Google, “IMG00023.JPG” yerine görselin konusunu anlatan bir dosya adını önerir. Alt metin, görsel için en önemli meta veri kabul edilir ve anahtar kelimelerle doldurulmamalıdır; aksi hâlde spam olarak algılanabilir.

Google’ın dokümanındaki ilkeler ve pratik karşılıkları:

• Dosya adı: “image1.jpg” veya “1.jpg” gibi genel adlar yerine “kirmizi-deri-canta.webp” gibi açıklayıcı adlar kullanın. Türkçe karakterler için URL kodlama kurallarına dikkat edin.
• Alt metin: Google, alternatif metnin görselleri göremeyen, ekran okuyucu kullanan kişiler için erişilebilirliği de artırdığını belirtir. “Kırmızı deri omuz çantası, önden görünüm” gibi tarif edici bir metin yazın.
• Anahtar kelime doldurmayın: Alt özelliğini art arda anahtar kelimelerle doldurmak olumsuz kullanıcı deneyimine yol açar ve sitenin spam olarak görünmesine neden olabilir.
• Bağlam: Google, görselin konusunu sayfanın içeriğinden, altyazılardan ve başlıklardan da çıkarır. Görselleri ilgili metnin yakınına yerleştirin.
• Bağlantılı görseller: Görsel bağlantı olarak kullanılıyorsa alt metin, bağlantı metni olarak da kullanılabilir.

WordPress sitelerde alt metin ve dosya adı yönetimi için Yoast SEO gibi eklentilerin analizlerinden de yararlanabilirsiniz.

Resim site haritası ve yapılandırılmış veri ne işe yarar?

Resim site haritası, Google’ın başka yollarla bulamayabileceği görselleri, örneğin JavaScript ile yüklenen görselleri keşfetmesine yardımcı olur. Yapılandırılmış veri ise görsellerin Google Görseller’de ürün veya tarif gibi zengin sonuçlarla ve bir rozetle gösterilmesini sağlayabilir. Bu zengin sonuçlara uygun olmak için image özelliği zorunlu bir alandır.

Google’ın resim site haritaları dokümanına göre ayrı bir resim site haritası oluşturabilir veya mevcut site haritanıza resim etiketleri ekleyebilirsiniz; iki yaklaşım da Google için aynıdır. Dikkat edilecek noktalar:

• Etiket sınırı: Her <url> öğesi en fazla 1.000 <image:image> etiketi içerebilir.
• CDN kullanımı: Resim site haritalarında başka alan adlarındaki görsel URL’leri kullanılabilir; bu, görselleri CDN üzerinden sunmayı mümkün kılar. Ayrıntılar için CDN nedir yazımıza bakabilirsiniz.
• Doğrulama: Google, CDN kullanıyorsanız CDN alan adının sahipliğini Search Console’da doğrulamanızı önerir.
• Yapılandırılmış veri: Genel yapılandırılmış veri kurallarına ve türünüze özgü kurallara uyulmazsa görseller zengin sonuç için uygun bulunmayabilir.

Google görsel arama performansı nasıl takip edilir?

Google görsel arama performansı, Search Console’daki Performans raporunda arama türü filtresinden “görsel arama” seçilerek takip edilir. Bu görünüm, görsel sonuçlardan gelen tıklama ve gösterimleri, hangi sorgularda göründüğünüzü ve hangi sayfaların öne çıktığını gösterir. Düzenli izleme, hangi görsel optimizasyonlarının işe yaradığını anlamanızı sağlar.

Search Console’un Performans raporu yardım sayfası, verilerin sorgu, sayfa, ülke ve cihaz gibi boyutlara göre gruplandırılabildiğini açıklar. Takip önerileri:

• Görsel sorgularını inceleyin: Hangi sorgularda görünüp tıklama alamadığınızı belirleyin; alt metin ve bağlamı iyileştirin.
• Sayfa bazında karşılaştırın: Görsel trafiği yüksek sayfaların ortak özelliklerini diğer sayfalara uygulayın.
• Dönemsel karşılaştırma: Optimizasyon öncesi ve sonrası dönemleri karşılaştırın.

Search Console kullanımına dair ayrıntıları Google Search Console yazımızda anlattık.

Sık sorulan sorular

Görsellerinizi aramada çalıştıralım. Duende Dijital, görsel optimizasyonunu teknik ve içerik SEO’suyla birlikte ele alan bir SEO hizmeti sunar. Özgün görsel üretimi için prodüksiyon hizmetlerimize de göz atın. Projenizi konuşmak için brifinizi paylaşın.

Kaynakça

• Google Arama Merkezi: Google Görseller SEO en iyi uygulamaları
• Google Arama Merkezi: Resim site haritaları
• Google Arama Yardım: Google’da görsel arama
• Google Arama Yardım: Google’da görselle arama yapma
• Search Console Yardım: Performans raporu