Think with Google Nedir? Pazarlamacılar İçin Kullanımı
Think with Google, Google’ın pazarlamacılar, reklamverenler ve işletme sahipleri için hazırladığı; pazarlama araştırmaları, tüketici içgörüleri, trend analizleri ve strateji önerileri sunan içerik platformudur. Dijital pazarlamada doğru kararlar vermek için kitlenizin nasıl aradığını, neyi izlediğini ve nasıl karar verdiğini anlamanız gerekir. Bu platform, bu soruları Google’ın perspektifinden yanıtlayan kaynakları bir araya getirir.
Bu yazıda platformun ne olduğunu, hangi içerik başlıklarını sunduğunu, pazarlamacıların bu platformla birlikte kullanabileceği araçları ve içgörüleri kendi stratejinize nasıl aktarabileceğinizi adım adım ele alıyoruz.
İçindekiler
Think with Google nedir?
Think with Google, Google’ın pazarlama alanındaki verilerini, araştırmalarını ve uzman görüşlerini makaleler, raporlar ve vaka çalışmaları biçiminde paylaştığı ücretsiz bir içerik platformudur. Amaç, markaların tüketici davranışlarındaki değişimleri anlamasına, yeni trendleri erken fark etmesine ve pazarlama stratejilerini veriye dayalı biçimde geliştirmesine yardımcı olmaktır.
Platformun Türkiye sayfası kendisini “Think with Google Türkiye’den pazarlamayla ilgili veriler, içgörüler ve parlak fikirler” sunan, veri raporları ve makalelerle en yeni gelişmeleri aktaran bir kaynak olarak tanımlar (Think with Google Türkiye). Günümüzde platform, Google’ın işletmelere yönelik business.google.com çatısı altında yayın yapmaktadır; eski thinkwithgoogle.com adresleri bu yeni adrese yönlendirilir.
Think with Google ne işe yarar?
Platform; tüketici alışkanlıklarını anlamak, sektör trendlerini takip etmek, yeni reklam formatları ve ölçümleme yaklaşımları hakkında bilgi edinmek ve kampanya fikirleri geliştirmek için kullanılır. Pazarlama ekipleri bu platformu strateji toplantılarına hazırlanırken, yıllık plan yaparken veya yönetime sunulacak raporlarda güvenilir içgörüler ararken bir başvuru kaynağı olarak kullanabilir.
Platformun sunduğu başlıca faydalar şunlardır:
- Tüketici içgörüleri: İnsanların nasıl arama yaptığı, video izlediği ve satın alma kararı verdiğine dair analizler.
- Trend takibi: Sektörleri ve kategorileri etkileyen değişimler hakkında raporlar.
- Strateji fikirleri: Başarılı kampanyalardan çıkarılan dersler ve uygulama önerileri.
- Yapay zekâ ve ölçümleme: Reklamcılıkta yapay zekâ kullanımı ve etkili ölçüm yaklaşımları.
- Eğitim kaynağı: Yeni başlayan pazarlamacılar için temel kavramları anlaşılır biçimde anlatan içerikler.
Think with Google’da hangi içerik başlıkları var?
Türkiye sayfası içerikleri İçgörüler, Arama ve Video, Yapay Zeka Mükemmelliği, Pazarlamanın Geleceği ve Ölçümleme başlıkları altında gruplar. Bu başlıklar, tüketici davranışından reklam teknolojisine ve kampanya performansını ölçmeye kadar pazarlamanın temel alanlarını kapsar. Kullanıcılar ilgilendikleri başlığa göre filtreleme yaparak içeriklere ulaşabilir.
- İçgörüler: Tüketici eğilimleri ve pazar değişimleri hakkında veriye dayalı analizler.
- Arama ve Video: İnsanların Google Arama ve YouTube’da nasıl davrandığına dair içerikler.
- Yapay Zeka Mükemmelliği: Reklam ve pazarlamada yapay zekâdan yararlanma yolları.
- Pazarlamanın Geleceği: Sektörü şekillendiren yeni yaklaşımlar ve öngörüler.
- Ölçümleme: Kampanya etkisini doğru ölçmeye yönelik yöntemler.
Platform ayrıca kullanıcıları özel raporlara ve diğer materyallere erişmek için kaydolmaya davet eder (Think with Google Türkiye).
Pazarlamacılar Think with Google’ı nasıl kullanmalı?
Pazarlamacılar bu kaynağı bir hazır cevaplar kitabı olarak değil, kendi verilerini yorumlamaya yardımcı olan bir bağlam kaynağı olarak kullanmalıdır. Platformdaki genel içgörüler, markanın kendi analitik verileri, müşteri geri bildirimleri ve rekabet analiziyle birleştirildiğinde anlam kazanır. Her içgörüyü kendi hedef kitlenize ve pazarınıza uyarlamak kritik önemdedir.
Etkili bir kullanım için şu adımlar önerilir:
- Soru belirleyin: “Kitlemiz video içerikleri nasıl tüketiyor?” gibi net bir soruyla başlayın.
- İlgili başlığı seçin: Sorunuza uygun içerik kategorisinde araştırma yapın.
- Kendi verinizle karşılaştırın: Genel eğilimi sitenizin ve kampanyalarınızın verileriyle kıyaslayın.
- Hipotez oluşturun: İçgörüden yola çıkarak test edilebilir bir kampanya fikri geliştirin.
- Test edin ve ölçün: Küçük bir bütçeyle deneyin, sonuçları ölçün ve ölçeklendirin.
Market Finder nedir?
Market Finder, Google’ın uluslararası pazarlara açılmak isteyen işletmeler için sunduğu ücretsiz bir araçtır. Aracın resmî tanımına göre Market Finder, pazar bilgilerinden yararlanarak dünyadaki yeni iş fırsatlarını tespit etmenize ve başarıya ulaşmanızı sağlayacak planlar yapmanıza yardımcı olur. İhracat ya da yurt dışında satış planlayan markalar için başlangıç noktası olabilir.
Market Finder’ın Türkçe sayfası aracı bu tanımla sunar (Google Market Finder). Araçtan elde edilen öneriler; hedef pazarın dili, ödeme alışkanlıkları, lojistik koşulları ve yasal gereklilikleri hakkında yapılacak daha ayrıntılı araştırmalarla desteklenmelidir.
Yurt dışına açılan markalar için reklam stratejisinin temellerini Google Ads reklam verme yazımızda anlattık.
Google Trends pazarlamada nasıl kullanılır?
Google Trends, belirli arama terimlerine olan ilginin zaman içinde ve bölgelere göre nasıl değiştiğini gösteren ücretsiz bir Google aracıdır. Pazarlamacılar bu aracı mevsimsel talep dalgalanmalarını görmek, yükselen konuları erken fark etmek, içerik takvimi hazırlamak ve farklı ürün ya da marka adlarına olan ilgiyi karşılaştırmak için kullanır. Think with Google içgörüleriyle birlikte kullanıldığında daha güçlü sonuç verir.
Google Trends Yardım Merkezi’ne göre Trends verileri örneklenmiş verilerdir ve 0 ile 100 arasında normalleştirilerek gösterilir; yani grafikler mutlak arama hacmini değil, göreli ilgiyi yansıtır (Google Trends Yardım – Trends verileri). Bu nedenle Trends’i hacim tahmini için değil, eğilim ve karşılaştırma için kullanmak gerekir.
Aracın ayrıntılı kullanımını Google Trends yazımızda anlattık.
Anahtar Kelime Planlayıcı bu süreçte ne sağlar?
Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Ads içinde yer alan ve Arama Ağı kampanyalarında kullanılabilecek anahtar kelimeleri araştırmaya yarayan bir araçtır. Think with Google’dan edindiğiniz genel içgörüyü, kitlenizin kullandığı somut arama terimlerine dönüştürmek için kullanılabilir. Böylece strateji düzeyindeki fikirler, uygulanabilir kampanya ve içerik planlarına dönüşür.
Google Ads Yardım Merkezi’ne göre Anahtar Kelime Planlayıcı ile işletmenizle alakalı yeni anahtar kelimeler keşfedebilir, bunların alabileceği aramalarla ilgili tahminleri ve bu kelimeleri hedeflemenin maliyetini görebilirsiniz (Google Ads Yardım – Anahtar Kelime Planlayıcı). Anahtar kelime araştırmasının SEO boyutunu anahtar kelime analizi yazımızda ele aldık.
Think with Google içgörüleri stratejiye nasıl dönüştürülür?
İçgörüleri stratejiye dönüştürmek için önce içgörünün markanızın hedef kitlesi için geçerli olup olmadığını doğrulamak, ardından bu içgörüye dayalı bir mesaj, kanal ve format kararı almak ve son olarak sonuçları ölçmek gerekir. İçgörü tek başına değer üretmez; onu somut bir kampanya kararına bağladığınızda işe yarar.
Örneğin platformda kısa video izleme alışkanlıklarının arttığına dair bir içerik okuduysanız, bunu doğrudan “kısa video yapalım” kararına çevirmek yerine kendi kitlenizin hangi platformlarda, hangi uzunlukta ve hangi konudaki videolara ilgi gösterdiğini kendi verilerinizle kontrol etmelisiniz. Ardından iki üç farklı video formatını test edip en iyi sonuç vereni ölçeklendirebilirsiniz.
Hangi başarı ölçütlerini izleyeceğinizi belirlemek için dijital pazarlamada KPI yazımızdan yararlanabilirsiniz.
Eski Think with Google araçlarına ne oldu?
Eski rehberlerde sıkça anılan bazı Think with Google araçları bugün yayında değildir ya da farklı adreslere taşınmıştır. Örneğin perakende sitelerini analiz eden Grow My Store aracının eski adresi artık platformun ana sayfasına yönlendirilmektedir. Bu nedenle internette karşılaşılan eski listeleri kullanmadan önce aracın hâlâ erişilebilir olup olmadığını kontrol etmek gerekir.
Bu durum, dijital pazarlama araçlarının hızla değiştiğini hatırlatan iyi bir örnektir. Kalıcı olan belirli bir araç değil, veriye dayalı karar alma alışkanlığıdır. Bugün aynı ihtiyaçlar için Google Analytics, Google Search Console, Google Trends ve Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlar birlikte kullanılabilir. Site performansını ölçmek için Google Search Console ve PageSpeed Insights yazılarımıza göz atabilirsiniz.
Hangi işletmeler bu platformdan en çok yararlanır?
Pazarlama içgörüleri platformundan en çok yararlanan işletmeler; dijital reklama düzenli bütçe ayıran, e-ticaret yapan, yurt dışına açılmayı planlayan veya içerik pazarlamasına yatırım yapan markalardır. Ancak küçük işletmeler de tüketici davranışlarındaki genel değişimleri takip ederek pazarlama kararlarını daha bilinçli verebilir. Önemli olan içgörüleri işletmenin ölçeğine uygun biçimde uygulamaktır.
- E-ticaret markaları: Mevsimsel talep ve satın alma yolculuğu içgörüleri.
- İhracatçılar: Market Finder ile yeni pazar fırsatlarının ön değerlendirmesi.
- Hizmet işletmeleri: Yerel arama ve video tüketimi eğilimleri.
- Ajanslar ve pazarlama ekipleri: Müşteri sunumları ve strateji çalışmaları için bağlam.
Think with Google kullanırken nelere dikkat edilmeli?
Platformu kullanırken içeriklerin yayın tarihini, hangi pazara ait olduğunu ve verinin nasıl toplandığını kontrol etmek gerekir. Bazı araştırmalar belirli ülkelere ya da dönemlere ait olabilir ve her pazar için geçerli olmayabilir. Ayrıca Google’ın kendi reklam ürünlerini tanıtan içeriklerin bir kurum perspektifi taşıdığını akılda tutmak ve bağımsız kaynaklarla karşılaştırmak faydalıdır.
Dikkat edilmesi gereken diğer noktalar:
- Araç ve sayfa adresleri zaman içinde değişebilir; eski rehberlerde anılan bazı araçlar artık yayında olmayabilir.
- Rakam içeren içerikleri kullanırken kaynağı ve tarihi mutlaka belirtin.
- Genel eğilimleri kendi müşteri verilerinizle doğrulamadan büyük bütçe kararları almayın.
Think with Google ile dijital reklam stratejisi nasıl güçlenir?
Bu kaynak, dijital reklam stratejisini güçlendirmek için kitle, mesaj, kanal ve ölçümleme kararlarına veriye dayalı bir çerçeve sunar. Platformdaki içgörüler hangi kanalda nasıl bir mesajın işe yarayabileceği konusunda fikir verirken Google Ads ve analitik araçları bu fikirleri test edip ölçmeyi mümkün kılar. Bu döngü, bütçenin daha verimli kullanılmasını sağlar.
İçgörüleri ölçülebilir kampanyalara dönüştürmek ve reklam bütçenizi verimli yönetmek için bir dijital reklam ajansı ile çalışmak, hem zaman kazandırır hem de deneme yanılma maliyetini azaltır.
Sık sorulan sorular
Think with Google nedir?
Think with Google, Google’ın pazarlama alanındaki verilerini, araştırmalarını ve uzman görüşlerini makaleler, raporlar ve vaka çalışmaları biçiminde paylaştığı ücretsiz bir içerik platformudur. Markaların tüketici davranışlarını ve trendleri anlamasına yardımcı olur.
Think with Google ücretsiz mi?
Evet, platformdaki makale ve içgörülere ücretsiz erişilebilir. Platform ayrıca özel raporlar ve diğer materyallere erişmek için kaydolmayı önerir. Market Finder ve Google Trends gibi ilişkili araçlar da ücretsiz olarak kullanılabilir.
Think with Google’ın adresi değişti mi?
Evet. Eski thinkwithgoogle.com adresleri artık Google’ın işletmelere yönelik business.google.com çatısı altındaki Think with Google sayfalarına yönlendiriliyor. Türkiye sayfasına business.google.com/tr/think/ adresinden ulaşılabilir.
Market Finder ne işe yarar?
Market Finder, Google’ın uluslararası pazarlara açılmak isteyen işletmeler için sunduğu ücretsiz bir araçtır. Resmî tanıma göre pazar bilgilerinden yararlanarak dünyadaki yeni iş fırsatlarını tespit etmenize ve plan yapmanıza yardımcı olur.
Google Trends ile Think with Google arasındaki fark nedir?
Google Trends, arama terimlerine olan göreli ilginin zaman ve bölgeye göre değişimini gösteren bir veri aracıdır. Think with Google ise bu tür verileri ve araştırmaları yorumlayan makale, rapor ve içgörülerin yayımlandığı bir içerik platformudur.
Think with Google içgörüleri her pazar için geçerli mi?
Her zaman değil. Bazı araştırmalar belirli ülkelere, kategorilere ya da dönemlere ait olabilir. İçgörüleri kullanmadan önce yayın tarihini ve pazarını kontrol etmek, kendi müşteri verilerinizle doğrulamak gerekir.
